Dans la dernière émission de France 2, il y a une dénonciation forte du greenwashing.

Cette émission rappelle à juste titre que toute action en lien avec le développement durable doit faire partie intégrante de la stratégie d’une entreprise et être en adéquation avec le but recherché et la communication effectuée.

Les exemples illustrant le reportage mettent le doigt sur un marketing excessif d’actions ponctuelles, opportunistes ou incomplètes qui tendent à masquer une réalité plus large et moins reluisante.
Néanmoins, chaque entreprise, chaque action doit trouver un juste équilibre entre le statu quo (synonyme à la non action) et une vraie action qui ne soit pas motif à un marketing débridé.

L’entreprise doit agir de manière sincère; de manière volontaire souvent; elle doit toujours se poser la question de la justesse de sa communication.